會展觀察：展會效應(yīng)力促產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　第五屆中國(東陽)木雕竹編工藝美術(shù)博覽會已落下帷幕。從主辦方獲悉，本屆博覽會現(xiàn)場成交額達(dá)到3.7億元，訂單量9.8億元，參觀人數(shù)35萬人次，創(chuàng)下了歷次博覽會之最，它是全國工藝美術(shù)類展覽中規(guī)模最大、效益最好、實(shí)力最強(qiáng)的一次盛會。顯然，憑借展會，進(jìn)一步擴(kuò)大了“東陽木雕”的知名度，提升了以東陽木雕竹編為特色的產(chǎn)業(yè)影響力，增加了木雕竹編行業(yè)間的充分交流與融合，同時(shí)提高了東陽的美譽(yù)度，促進(jìn)了城市的發(fā)展。概而述之，展會日趨成熟，會展經(jīng)濟(jì)效果明顯。

　　東陽工藝美術(shù)的首屆展會在1991年11月舉辦，距今已有20年。20年前的社會經(jīng)濟(jì)尚處于振興時(shí)期，人們對木雕竹編等工藝美術(shù)的認(rèn)知度和需求量都不高。東陽木雕雖貴為四大流派之首，仍屬藏在閨中無人識。而當(dāng)時(shí)東陽木雕作坊上百家，許多木雕從業(yè)者處在只能解決溫飽或干脆改行另謀他途。在這樣的環(huán)境下，有了首次的展會，雖然規(guī)模不大、影響不廣，但仍不失為一支東陽木雕發(fā)展的助推器。它擴(kuò)大了銷售途徑，穩(wěn)定了行業(yè)隊(duì)伍，促進(jìn)了木雕竹編的根本好轉(zhuǎn)。時(shí)序更迭，至2002年10月，東陽工藝美術(shù)的第二個(gè)展會即首屆國際(東陽)木雕節(jié)隆重舉行，來自德國、伊朗、斯里蘭卡等13個(gè)國家的木雕藝人和國內(nèi)的木雕大師匯聚東陽，其間還舉辦了國際木雕大獎賽，共有80余位國內(nèi)外藝術(shù)家切磋技藝，學(xué)習(xí)交流。此時(shí)的東陽木雕經(jīng)過10余年的發(fā)展，由上百間作坊變成了上千家工廠，并有多家企業(yè)如木雕總廠、洛可可歐式家具廠成為銷售的中堅(jiān)力量。老外迷上了中國木雕。因此，這次的展會對東陽工藝美術(shù)的發(fā)展具有劃時(shí)代的意義。它不僅夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，使工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)成為集群產(chǎn)業(yè)，是東陽塊狀經(jīng)濟(jì)的一部分，而且讓東陽木雕獲得了更廣泛的發(fā)展空間，更大程度地增強(qiáng)東陽藝人從業(yè)信心。從那時(shí)起，部分在外打拼的木雕藝人悄悄轉(zhuǎn)場，回歸東陽。

　　又越五年，時(shí)間定格在2007年10月23日，伴隨著東陽中國木雕城(原東陽世貿(mào)城)的隆重開業(yè)，一場由全國各木雕流派，各木雕產(chǎn)區(qū)近60位工藝美術(shù)大師同臺獻(xiàn)藝的“全國木雕創(chuàng)作大獎賽”拉開角逐大幕。這是一次成功的大賽，在東陽世貿(mào)城尚未能看清發(fā)展方向的時(shí)期，它像一束光，照亮了木雕工藝品的集散之路。隨著木雕從業(yè)者集聚越來越多，木雕、根雕等木制工藝品集散地的概念由此清晰起來。因此，可以說，這次的“全國木雕創(chuàng)作大獎賽”發(fā)揮出的效應(yīng)，為東陽世貿(mào)城找到出路做了決定性的鋪墊。往后的三年，每年在東陽中國木雕城舉辦木雕竹編工藝美術(shù)博覽會，一屆比一屆規(guī)模大，檔次高，參展商、采購商多，展會獲得了社會充分認(rèn)可，展會效應(yīng)發(fā)揮出巨大作用。隨著三年展會的成功舉辦，東陽中國木雕城完成了三級跳：東陽世貿(mào)城——東陽世貿(mào)城木制工藝品市場——東陽中國木雕城。而在“城”外，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的步步高。木雕工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)由作坊型、加工型走向集群發(fā)展，規(guī)模效應(yīng)凸顯。木雕紅木家具企業(yè)在這三年由300多家發(fā)展到1000余家，自此形成了一個(gè)國際木雕創(chuàng)意區(qū)和兩大專業(yè)市場、兩大木雕紅木家具生產(chǎn)基地，這是質(zhì)的飛躍。梳理東陽木雕工藝美術(shù)發(fā)展之路，著實(shí)看到了奇跡，而在奇跡背后，有無數(shù)個(gè)推手，這其中重要的推動力量即是木雕竹編工藝美術(shù)博覽會。

　　博覽會成為重要的推動力量，首先在于突出主題的宣傳和推廣。“東陽木雕”“東陽工藝美術(shù)行業(yè)”“東陽木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)”“東陽中國木雕城”，圍繞這些關(guān)鍵詞，在博覽會召開之前和期間，進(jìn)行強(qiáng)勁推廣，經(jīng)年累月，東陽木雕品牌深入人心，東陽工藝美術(shù)行業(yè)獲得了廣泛認(rèn)可，木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，東陽中國木雕城經(jīng)營穩(wěn)定，發(fā)展勢態(tài)十足。此外在于運(yùn)用人是生產(chǎn)力中最活躍的因素，進(jìn)行品牌、行業(yè)、運(yùn)營、銷售的資源整合。每年的博覽會，主辦方邀請行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、工藝美術(shù)大師、各主產(chǎn)區(qū)負(fù)責(zé)人，還特別邀請各二級批發(fā)市場采購商參加博覽會，這些活躍于工藝美術(shù)界的從業(yè)者把持著行業(yè)標(biāo)桿，以及繁榮發(fā)展的話語權(quán)，通過他們，既能促進(jìn)東陽木雕的影響力，使東陽木雕品牌大放異彩，還能連接產(chǎn)業(yè)上、下游，為生產(chǎn)銷售搭好橋梁，保持產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

　　會展經(jīng)濟(jì)最根本的作用在于創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。中國(東陽)木雕竹編工藝美術(shù)博覽會歷年的成功舉辦即是一個(gè)很好的例證。緣此，我相信這樣的博覽會會年年辦下去，它實(shí)在是奇妙的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。