展示場地與基礎設施的分析—展臺位置

　　展臺位置

　　展臺位置對展示效果有著重要的意義。決定展場面積后，就應該考慮選擇好的位置。在一般情況下，展臺位置由展會組織者根據參展企業(yè)的性質、展出內容、面積大小以及場地申請的先后順序統一安排劃分，參展企業(yè)可以接受也可以要求更換。通常，參展企業(yè)有選擇場地和具體位置的權利。

　　挑選展臺位置需要考慮的因素:

　　(1)區(qū)域因素

　　很多展會設立綜合館、國際館和專業(yè)館。服裝企業(yè)一般應該選擇專業(yè)展館，這樣可以最大限度地吸引目標觀眾，選擇綜合館或者國際館要慎重考慮。

　　(2)目標因素

　　參展企業(yè)根據自己的參展目標選擇位置。如果展出目的主要是為了宣傳、建立品牌形象，追求盡可能大的曝光率，就應該選擇展館的醒目位置和人流最多的地方。

　　(3)觀眾因素

　　參展企業(yè)要綜合考慮參觀者的流向和流量，以吸引盡可能多的目標觀眾。

　　(4)環(huán)境因素

　　如果可能，參展企業(yè)應向展會組織者索取主要參展企業(yè)位置的平面圖，了解清楚參展企業(yè)的分布情況，有助于展臺選擇的針對性。在選擇中，小的參展企業(yè)可以考慮借助大的參展企業(yè)，包括大的競爭對手吸引人流;大的參展企業(yè)可以考慮選擇在小的參展企業(yè)之中，顯得鶴立雞群。如果無法選擇展臺位置，就要在陳列設計上下功夫，積極競爭或者避免競爭。

　　(5)限制因素

　　展會場館可能會有這樣那樣的條件局限。如:展館的空間和高度的限制;制冷、供暖、通風設施以及光線的供應情況等，要事先了解清楚，及時應對或避免這些條件的限制。

　　(6)費用因素

　　位置有好壞，有些展會組織者為此制定了不同的收費標準，好位置收費高，差的位置收費低。如經費有限，參展企業(yè)可能就要將收費標準列入考慮范圍。比較公認的好位置有:展場的主館、展館的入口和出口、入口處的右側、展館的主道、幾條走道匯聚點等;較差的位置有:附屬展區(qū)、與主館或主區(qū)分離的展區(qū)、遠離入口處、主活動區(qū)的背區(qū)、邊通道、死胡同的最里面位置、展館后部的角落、大柱子和樓道的后面等。服務處周邊的位置是爭議比較大的位置。

　　展臺位置很重要，參展企業(yè)要重視并認真選擇，但不要過分強求，不理想的展臺位置也可以通過巧妙的設計和展示構思來彌補。