展會營銷過程—評估調(diào)整展會營銷計劃

　　對展會營銷計劃進行評估和調(diào)整

　　由于市場上存在許多不確定的因素，所以隨著外部環(huán)境的變化，要對市場營銷計劃做出調(diào)整，調(diào)整的前提首先是對計劃做出準確的評估，然后再進行適當?shù)恼{(diào)整。活動組織者應重點在以下幾個方面考察。

　　(1)營銷活動是否起到了預先設想的作用:告知行為、影響潛在參展商參展、公司品牌或形象建立等。

　　(2)營銷活動對公司的銷售額起到多大的影響作用(計劃前后的銷售額變動百分比)。

　　(3)通過營銷活動是否真正對之前確定的目標市場起到應有的作用(預定展位、主動地和辦展機構進行溝通)。

　　(4)如果營銷活動沒有起到以上的作用，有可能外部市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變，那么公司的市場營銷計劃也應做出相應的調(diào)整。