展會主題和活動策劃創(chuàng)新

　　展會主題和活動策劃創(chuàng)新

　　我國展會企業(yè)應以市場需求為導向，適時推出新的專業(yè)性會議或展覽，并從內(nèi)容、形式甚至配套服務(wù)等方面，對那些具有較強竟爭力的傳統(tǒng)展會進行改進和創(chuàng)新;即使是對從國外移植過來的品牌展會，也要與我國的場館條件、地方風俗等結(jié)合，辦出自身的特色?？傊?，推出新的展會應堅持這樣一個原則，即商業(yè)展會與經(jīng)貿(mào)活動、參觀性與參與性、國際性與民族性相結(jié)合。還有，如今人們的消費個性化越來越明顯，抱持不同價值觀念、信仰不同生活方式的消費者對商品、服務(wù)以及經(jīng)營方式、服務(wù)方式有著不同的需求。會議或展覽產(chǎn)品設(shè)計需要跳出行業(yè)性專業(yè)展會的套路，規(guī)避趨同，創(chuàng)造特色，開辟商機。

　　策劃有特色的展會活動，可以用較小的成本取得較大的宣傳功效，從而提高展會的效益和知名度。這些活動應該與特定的展會項目主題聯(lián)系起來，同時還可以結(jié)合展會舉辦地的文化習俗、風尚禮儀以及展會參加者的生活與消費形態(tài)。比如，Reed展覽公司的集團總裁布魯斯。格德威茨介紹，他們在舉行汽車展時加人了一場技術(shù)競賽;位于美國南部的夏洛特展覽公司介紹，其在杰克遜維爾市舉辦的婦女用品展時，與當?shù)仉娨暸_合作.策劃了一次為無家可歸者捐贈服裝的活動，凡是到展會購買西裝用來捐贈的觀眾都可以免費人場，電視臺在展前、展中及展后都對此作了大量的報道，這些是花錢也買不到的廣告，而這些活動對于強化展會的生命力、提高其影響力意義重大。