企業(yè)聯(lián)合體和其他專門展會目的地營銷組織

　　企業(yè)聯(lián)合體和其他專門展會目的地營銷組織

　　目的地的展會營銷屬于一種公共產品，它主要由政府來組織完成，但在這一過程中需要依靠眾多企業(yè)的力量。各類展會企業(yè)、旅游企業(yè)也可能成立各種各樣的組織聯(lián)合體，成為目的地營銷的重要主體力量。它們開展營銷推廣活動時，可以綜合利用各種資源，將會議或展覽與城市及周邊的旅游景點和接待設施結合起來。另外，還有其他一些專門的目的地營銷組織，例如英國的曼徹斯特營銷委員會。其成員包括曼徹斯特航空公司、10個大曼徹斯特地區(qū)的當局、大曼徹斯特地區(qū)的旅客運輸執(zhí)行局，還有很多其他私人部門，它負責在全國和國際舞臺上宜傳大曼徹斯特的工作。

　　值得注意的是，在展會目的地營銷中，政府、協(xié)會、企業(yè)、中介等機構之間及各自內部間要做到關系協(xié)調、運行有序，管理、分工、協(xié)作都比較合理，這對一個展會目的地的發(fā)展來說是至關重要的。首先，政府主管機構要加強對各類展會的規(guī)劃與引導，提出整體發(fā)展綱要和政策建議，其次，要充分發(fā)揮展會行業(yè)協(xié)會的協(xié)調作用;另外，各類辦展力量也需要進行資源整合，努力實現(xiàn)優(yōu)勢互補。