展會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)推廣—搜索引擎優(yōu)化策略

　　展會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)推廣就是利用各種手段提高網(wǎng)站的知名度和點(diǎn)擊率，起到宣傳和推廣企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的效果。展會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)作為企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的陣地，站點(diǎn)能否吸引大量流量是企業(yè)開(kāi)展展會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵，也是展會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。它通過(guò)對(duì)企業(yè)展會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的宜傳吸引用戶訪問(wèn)，同時(shí)樹(shù)立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，為企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　(一)搜索引擎優(yōu)化策略

　　搜索引擎是對(duì)搜索工具和搜索目錄的統(tǒng)稱，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行展會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要途徑。目前，全世界的網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了3 000萬(wàn)個(gè)，并且還在不斷地增加，但根據(jù)國(guó)外研究，搜索引擎能夠檢索的網(wǎng)站還不到所有網(wǎng)站的30%，因此企業(yè)為推廣網(wǎng)站一般要在多個(gè)搜索引擎進(jìn)行注冊(cè)。首先要確定選定哪些引擎進(jìn)行注冊(cè)，一般說(shuō)來(lái)能同時(shí)在幾個(gè)最重要的搜索引擎進(jìn)行注冊(cè)就足夠了。注冊(cè)過(guò)多引擎一方面時(shí)間代價(jià)比較大，另一方面大多數(shù)引擎使用者少，使用者主要集中在少數(shù)幾個(gè)引擎上面。

　　企業(yè)在搜索引擎注冊(cè)后，就要關(guān)注訪問(wèn)者在使用搜索引擎時(shí)，如何能在顯著位置找到你的站點(diǎn)。搜索引擎有兩種檢索方式，一是分類目錄式查找，另一種是按關(guān)鍵字檢索。對(duì)于第一種情況，就是企業(yè)在網(wǎng)站注冊(cè)時(shí)，考慮如何將自己的網(wǎng)站排名在最前面，一般說(shuō)來(lái)在頁(yè)首的網(wǎng)站的訪問(wèn)率比后面要高，這就要求企業(yè)在搜索引擎注冊(cè)時(shí)要了解搜索引擎是按照什么標(biāo)準(zhǔn)排序的，如搜狐網(wǎng)站的排名是按照網(wǎng)站名稱的字典順序來(lái)進(jìn)行排列的。對(duì)于按照關(guān)鍵字檢索的情況，企業(yè)首先要找出適合自己的核心關(guān)鍵字，以便于訪問(wèn)者在訪問(wèn)時(shí)能檢索到網(wǎng)站，同時(shí)還要了解網(wǎng)站的檢索排序算法，盡量采用按搜索引擎的算法來(lái)排列關(guān)鍵字，不過(guò)許多搜索引擎的排序算法是不公開(kāi)的，所以需要不斷嘗試。對(duì)一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，挑選的關(guān)鍵詞當(dāng)然必須與自己的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)，不要聽(tīng)信那些靠毫不相干的熱門關(guān)鍵詞吸引更多訪問(wèn)量的宣傳，還有就是避免拿含義寬泛的一般性詞語(yǔ)作為主打關(guān)鍵詞，而且要根據(jù)你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。

　　(二)有效信息策略

　　提供豐富的內(nèi)容是企業(yè)網(wǎng)站推廣的有效策略，它是指企業(yè)利用網(wǎng)站的內(nèi)容本身作為一種推廣策略，其實(shí)質(zhì)在于將網(wǎng)站的內(nèi)容策略與推廣策略結(jié)合起來(lái)，讓網(wǎng)站內(nèi)容在為用戶提供有價(jià)值信息的同時(shí)，也為網(wǎng)站自身的推廣發(fā)揮作用。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，以內(nèi)容為手段的網(wǎng)站推廣策略，就是盡可能增加網(wǎng)站上的有效內(nèi)容，以此來(lái)吸引用戶瀏覽網(wǎng)站，進(jìn)而使他們從潛在的消費(fèi)者變?yōu)楫a(chǎn)品的購(gòu)買者。

　　有的企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容非常貧乏，除了公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品簡(jiǎn)介之外，再也找不出其他能引起用戶興趣的內(nèi)容了，就連公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品簡(jiǎn)介這些基本內(nèi)容也都顯得非常“簡(jiǎn)練”，不僅用戶可以從中獲得的有效信息非常有限，而且即使這些非常簡(jiǎn)練的信息，有些還是用圖片或者FLASH來(lái)表達(dá)的，讓搜索引擎可以識(shí)別的文本信息就更為貧乏了，因此網(wǎng)站很難被用戶通過(guò)常規(guī)渠道發(fā)現(xiàn)。對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站和一般小型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，內(nèi)容貧乏是普遍存在的間題，對(duì)于企業(yè)的網(wǎng)上營(yíng)銷造成極大的影響。