展會廣告宣傳—POP廣告概念

　　"POP”廣告英文全稱是Point of Purchase Advertising,意思是購物場所的廣告，又稱售點廣告。POP廣告作為促銷環(huán)節(jié)中的一個關鍵部分，已成為和報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電臺廣告并駕齊馭的廣告?zhèn)髅健?/p>

　　POP是一種綜合性的廣告藝術，從形式和內容上可分為室外POP廣告和室內POP廣告。所謂室外POP廣告，系指購物場所、展會場所門前和周圍的一切廣告形式，如廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子廣告、招貼畫、傳單廣告、活人廣告、商店招牌、門面裝飾、櫥窗布置和商品陳列等。所謂室內POP廣告，系指商店或展會場所內部的各種廣告，如柜臺廣告、圓柱廣告、懸轉廣告、貨架陳列廣告、展廳四周的墻面廣告、模特廣告以及各種燈箱和電子廣告等。

　　POP廣告是美化展會場所和裝飾展會展位、吸引參觀者的重要手段。一個好的銷售環(huán)境能吸引參觀者的注意，具有比較理想的效果。據美國POP廣告協會對21。家百貨店零售部門負責人的調查，認為POP廣告使顧客表現沖動而購物的占73%。中國有人在北京某自選商場對100名顧客進行調查，對銷售現場POP廣告感興趣的占80%;看了銷售現場廣告采取購買行動的占35%。