中國手表市場產銷趨弱，但仍有增長趨勢！

?? ? ?據(jù)中國鐘表協(xié)會表示，2019年鐘表行業(yè)受總體經濟形勢影響，產銷趨弱。盡管如此，歐睿(Euromonitor)的數(shù)據(jù)顯示，去年中國手表的總銷售額仍增長7.6%，達到810億元人民幣。受Covid - 19大流行影響，預計2020年手表整體銷量將下降9.8%，至約730億元。

?? ? ?中國的手表行業(yè)受到Covid19疫情的沖擊，全球供應鏈和手表產品的發(fā)貨中斷。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的數(shù)據(jù)，2019年中國可穿戴設備出貨量同比增長37.1%，但在2020年第一季度下降了11.3%。與此同時，手表的需求也因封鎖而受到抑制。根據(jù)歐睿(Euromonitor)的數(shù)據(jù)，預計2020年手表的銷量將比上年下降9.8%。大流行對供需雙方都造成了嚴重影響。

?? ? ?隨著大陸消費者的品味越來越挑剔，他們對手表的要求也越來越高。手表已經從具有實用功能的傳統(tǒng)鐘表逐漸演變?yōu)榫哂衅放苾r值的特殊消費品。手表主要分為四大類:工作/商務手表，休閑時尚手表，運動手表和智能手表。

• ?? ? ? ? ? ? ?工作/商務手表：消費者主要是在工作或參加重要活動時佩戴，但也可以在休閑時間佩戴。在高收入男性消費者眼中，它們已經成為一種身份的象征。

• ?? ? ? ? ? ? ?休閑時尚手表：設計時尚，主要用于裝飾用途，如項鏈、手鐲等。它們很受年輕女性消費者的歡迎，而且大多在休閑時間穿著。有時候，他們也是為了搭配商務套裝。

• ?? ? ? ? ? ? ?運動手表：學生和運動愛好者是運動手表的主要消費者。

• ?? ? ? ? ? ? ?智能手表：這些手表內置智能系統(tǒng)，可以進行語音通話、收發(fā)信息和郵件、通過藍牙播放音樂等不同功能。

• ?? ? ? ? ? ? ?其他類型的手表：包括古董手表，多功能手表和卡通手表。

?? ? ?隨著智能手表引起越來越多的關注，手表制造商一直在開發(fā)具有移動支付、健康監(jiān)控和語音通話等功能的新手表，以利用日益增長的智能可穿戴設備的趨勢。IDC發(fā)布的《中國可穿戴設備季度追蹤報告》顯示，2020年第一季度，中國前五大成人智能手表制造商共出貨218萬部，同比增長8.4%。

?? ? ?這一增長可能是因為，在Covid - 19疫情爆發(fā)后，人們更加關注自己的個人健康數(shù)據(jù)，從而推高了對智能手表的需求。例如，蘋果公司已經開發(fā)了一款具有電子心率傳感器和跌倒檢測功能的蘋果手表。Garmin推出的高爾夫GPS手表，具有擊球自動跟蹤和擊球距離定位功能。

?? ? ?近年來，兒童智能手表的銷量也一直在增長。父母開始使用智能手表來監(jiān)控孩子的安全。根據(jù)一份內地研究報告，截至2019年2月，中國兒童智能手表用戶數(shù)量為4630萬，同比增長49.7%。除了正常的時間顯示，這些手表有GPS，語音呼叫和SOS報警功能。家長們歡迎這些產品，因為他們可以使用這些功能來定位他們的孩子，并確定他們是否安全。

?? ? ?IDC報告顯示，2018年中國共銷售兒童手表2167萬塊，同比增長16.6%。其中，支持4G的智能手表占38%。預計4G智能手表將是未來兒童手表市場的趨勢。上述大陸研究公司的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年2月，在網上銷售的智能手表的總類型中，兒童智能手表占35%，遠遠高于老年人智能手表的比例。

?? ? ?據(jù)內地咨詢公司艾瑞咨詢發(fā)布的《中國高端手表市場報告》顯示，2018年，內地高端手表市場規(guī)模達194億元，同比增長20.9%。80后、90后是高端手表的主要消費群體。在擁有一塊價值5000元以上手表的人中，超過50%的人年齡在26歲到35歲之間。此外，男性擁有高端手表的比例比女性多6%。大陸消費者購買高端手表主要是為了彰顯個人品味和形象。

?? ? ?從瑞士、日本、泰國、香港及德國進口的手表約占74.6%，其中瑞士所占比例最大。

?? ? ?中國已經成為世界上最大的手表制造商和出口國。根據(jù)2020年中國鐘表行業(yè)市場規(guī)模及競爭態(tài)勢分析，2019年中國鐘表行業(yè)規(guī)模以上生產企業(yè)達到260家。全年工業(yè)總產值681億元，比上年增長4.9%;銷售收入362.6億元，比上年增長4.3%。廣東(占中國鐘表總產值的87%)、福建(9%)、天津(1%)、山東(1%)、云南(1%)是中國鐘表生產基地前五名。

?? ? ?中國高端鐘表市場目前以瑞士、日本、德國品牌為主，低端市場以國產品牌為主。大陸企業(yè)可以通過研發(fā)自己的產品或收購海外品牌進入高端市場。例如，最近幾年，一家中檔公司收購了一個瑞士品牌，并進入了高端市場。

?? ? ?盡管面臨來自外國競爭對手的激烈競爭，一些國產品牌在爭取市場份額方面做得相當不錯。國內領先品牌包括羅西尼(Rossini)、埃波爾(Ebohr)、天王(Tian Wang)和菲耶塔(Fiyta)。2018年，中國鐘表協(xié)會在丹東批準設立中國陀飛輪制造(丹東)基地。此外，一款中國品牌的腕表機芯獲得德國格拉蘇特天文臺的“天文鐘”認證，標志著中國機械手表的生產技術和工藝已獲得國際認可。

?? ? ?手表已經成為時尚配飾，消費模式的改變也拓寬了時尚鐘表的市場。專業(yè)品牌和普通品牌都是如此。前者包括卡西歐(Casio)、斯沃琪(Swatch)和天梭(Tissot)，后者包括阿瑪尼(Armani)、路易威登(Louis Vuitton)和古琦(Gucci)。時尚手表的營銷策略是每年推出幾百款新款式，作為不同季節(jié)的時尚配飾。

?? ? ?目前，購買高端手表的男性略多于女性。隨著越來越多的女性開始購買奢侈手表，由于女性在公司晉升的機會越來越多，中國女性手表市場潛力巨大。

?? ? ?隨著收入的增長，千禧一代很可能成為手表消費的中流砥柱。一項調查顯示，內地年輕人的消費模式已逐漸趨于理性和成熟，消費觀念已由品牌導向向品味導向轉變。例如，現(xiàn)在的年輕人更注重品牌文化和社會責任，而不是一味追求國際品牌。專家指出，年輕人的消費主要是一種自我獎勵，他們更關注產品的設計和風格。因此，許多品牌都在與名人和領袖人物合作，以提高品牌在年輕人中的認知度。

?? ? ?另一份內地觀察行業(yè)報告指出，隨著城市化步伐加快，大城市以外地區(qū)的人們迅速積累了財富。因此，高端手表的消費正從一線城市向二三線城市擴張。與此同時，一線城市高端手表的主要消費者已不再是本地消費者，而是來自二三線城市的消費者。一線城市的高凈值人士傾向于在大陸以外進行此類購買。

?? ? ?進口品牌通常會與大陸公司合作推廣自己的產品。通過在百貨公司和高端商場設立專柜，可以充分利用現(xiàn)有的銷售渠道進行拓展。這是大多數(shù)中高端品牌所采用的主要手段。

?? ? ?開設專賣店，吸引新的加盟商，是進口品牌的另一主要銷售渠道，也是實現(xiàn)營銷多元化的策略。這也可以為消費者提供更多的產品選擇和更好的售后服務。

?? ? ?低端手表基本上被轉移到小型購物中心和批發(fā)市場。例如，在占西路、占南路和環(huán)市西路附近就有很多手表批發(fā)市場。深圳鐘表配件市場是中國鐘表企業(yè)的主要供應基地。

?? ? ?互聯(lián)網已經成為手表銷售和營銷的重要渠道。消費者可以通過C2C網店和B2C電子商務平臺，如天貓旗艦店和品牌官方網站，購買到物超所值的手表。據(jù)歐睿(Euromonitor)估計，到2020年，中國大陸網購手表的比例將從2010年的0.8%飆升至18.6%，銷售額將從3.6億元人民幣激增至136億元人民幣。

?? ? ?商家可以通過B2C模式建立和推廣自己的品牌。垂直的(特定行業(yè)的)B2C網站近年來也受到了歡迎。消費者可以在像WatchECO這樣的網站上在線購物。許多手表品牌已經在電子商務平臺上開店。歐睿國際的一份報告顯示，天梭、浪琴、愛彼等世界知名品牌已經加入京東。

?? ? ?實體店(百貨公司、大型商場、專賣店等)是消費者購買手表的主要渠道。香港貿發(fā)局的一項調查顯示，84%的消費者表示會在實體店購買手表。主要原因是“正品有保證”、“親自試用”和“售后服務有保證”。然而，在通過實體渠道購買手表的受訪者中，79%的人表示，如果他們發(fā)現(xiàn)自己喜歡的手表，他們會在網上購買;調查發(fā)現(xiàn)，他們愿意支付的價格區(qū)間為4000元至6999元。只有21%的受訪者表示，他們對網上購買手表持保留態(tài)度，可能不會嘗試。在網上購買手表的受訪者中，主要原因是“品牌/款式有更多選擇”、“價格低廉”及“送貨方便”。

?? ? ?《關于加快推進中國鐘表行業(yè)自主品牌建設的指導意見》強調，要不斷拓展多層次消費市場，逐步實施鐘表行業(yè)國際化戰(zhàn)略。發(fā)展電子商務等新型銷售模式，通過建立鐘表博物館和收藏、發(fā)展鐘表行業(yè)旅游等方式，培育和傳播鐘表文化。

?? ? ?為進一步放開市場，滿足消費需求，國務院自2018年7月1日起，對進口手表、服裝、鞋、帽、家電等1449種日用消費品下調最惠國關稅。

?? ? ?原則上，所有源自香港的貨物，包括手表產品，均可享受《安排》下的零關稅待遇。這有利于尋求進入內地市場的香港制造商。海關總署修訂了手表的《安排》原產地規(guī)則，采用“制造程序+附加值要求”和“制造程序+自有品牌”的原則。新規(guī)定旨在鼓勵香港制造商以零關稅向內地出口自有品牌手表產品。

?? ? ??“制造流程+附加值要求”原則:

?? ? ?這涉及到組裝部件和配件到手表。其主要工序是將手表機芯組裝到手表體中，將零部件及配件(表扣、表帶、表盤、電池等)組裝到手表中，并進行檢測、時間調整和質量控制，達到增值含量要求。

?? ? ??“制造流程+自有品牌”的原則:

?? ? ?這涉及到組裝部件和配件到手表。其主要工序是將手表機芯組裝成手表體，將零部件及配件(表扣、表帶、表盤、電池等)組裝成手表，并進行檢測、時間調整和質量控制。手表的美學設計應在香港進行。手表應屬于香港和內地當局共同確定的“香港品牌”?！跋愀燮放啤笔直淼谋須ろ氂星宄南愀郛a地標記(例如“香港制造”、“香港制造”或“香港”等)。

?? ? ??確定適用于手表的《安排》“香港品牌”有三個標準:

?? ? ?i.品牌擁有人必須是香港注冊的公司，并持有有效商業(yè)登記及有效工廠登記最少一年;

?? ? ?2品牌擁有人必須根據(jù)《商標條例》(香港法例第559章)為其品牌名稱商品辦理商標注冊，并為該品牌的注冊擁有人;和

?? ? ?3上述注冊商標/品牌包括香港原創(chuàng)商標及由香港注冊公司收購的外國商標。

?? ? ?根據(jù)國家技術委員會中國鐘表的標準化管理,工作小組負責起草規(guī)范中發(fā)現(xiàn)的有害物質限制觀察組件有直接接觸人的皮膚已經完成并提交一份草案。由于這些規(guī)格中提到的有害物質關系到人們的健康，這些規(guī)則很可能會成為手表制造的強制性標準，以保護消費者的利益。

?? ? ?根據(jù)2014年7月1日生效的中瑞自貿協(xié)定，中國最終將對從瑞士進口的84.2%產品實施零關稅。在這些進口產品中，瑞士手表的關稅將在未來10年內降低60%，第一年降低18%。由于該協(xié)議不包括進口相關稅、增值稅和消費稅，瑞士手表的價格不太可能大幅下跌。