“包裝必須引起人們的魅力，但它也必須針對其細分市場進行充分定位。最重要的是，它必須是功能性的。它必須信守承諾，但又不過分，為消費者提供流暢的體驗“，F(xiàn)rédéric Dreux 在描述包裝成功的標準時解釋道。
“加強消費者與產(chǎn)品的關系”
他還強調(diào)了衡量包裝解決方案成功與否的 KPI：“成功的包裝可以完美地發(fā)揮作用，同時提供的東西不僅僅是保護產(chǎn)品，還可以創(chuàng)造有意義甚至令人驚訝的客戶體驗。例如，Hourglass 的 Curator Eyeshadow 重現(xiàn)了專業(yè)化妝師的可補充色盤體驗。這是一種微妙的接觸，加強了消費者與產(chǎn)品的關系，而不僅僅是一個噱頭。?
“趨勢驅(qū)動的創(chuàng)新絕不應該僅僅為了打勾而考慮，”Dreux 在談到包裝的主要趨勢時補充道?！罢嬲念嵏残詣?chuàng)新必須是持久變革的源泉。例如，皮爾法伯實驗室為其 Elgydium Blancheur 牙膏開發(fā)了一種靈活的 3D 單一材料可回收包裝，從而減少了塑料消耗。使用其包裝的體驗與普通牙膏管一樣順暢——它是消費者的直觀替代品。?
“生態(tài)責任創(chuàng)新目前處于最前沿。您總是必須問自己：如何減少材料并確保包裝可重復使用或可回收？該品牌有責任在技術上進行創(chuàng)新。例如，我們與 Aptar 為 Dermalogica 開發(fā)的 Future 泵是由單一材料的 PE 制成的，放在 PE 瓶上，以便完全回收。為了改進設計和用戶體驗，Aptar 開發(fā)了一種泵鎖定系統(tǒng)（可 360° 旋轉(zhuǎn)的軸環(huán)），從而限制了使用或運輸過程中的破損風險。?
最后，Dreux 會給尋求成功的品牌什么建議？“品牌應該始終問自己'為什么'這個問題，并帶著特定的目的做出每一個包裝設計決定。包裝必須以消費者直觀的方式發(fā)揮其功能，以明顯的方式引入新的或不同的方面，例如可持續(xù)性。對于 PCD、ADF 和 PLD 創(chuàng)新獎，理由有助于評委理解這個'為什么'“，Dreux 總結(jié)道。
Frédéric Dreux 和代表 Chanel、Dior、PUIG 和 Interparfums 等知名品牌的專家評審團將評估 PCD 創(chuàng)新獎的參賽作品，該獎項致力于為香水、化妝品和個人護理市場提供最佳包裝解決方案。
下屆展會時間：2025年1月28日-29日
展會行業(yè):包裝(意向參展請點擊詢洽盈拓展覽專業(yè)展會顧問）
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