經(jīng)歷了艱難的2019年之后，英國(guó)玩具行業(yè)希望2020年的情況會(huì)好得多

?? ? ?2020年玩具展在冠狀病毒到達(dá)倫敦之前不久就關(guān)門(mén)了，參展商和參展者希望接下來(lái)的12個(gè)月可能會(huì)比去年好一點(diǎn)……

?? ? ?1月看到奄奄一息的時(shí)候,成千上萬(wàn)的英國(guó)玩具公司和零售買(mǎi)家,以及少數(shù)博客、影響力和名人,擠進(jìn)倫敦奧林匹亞看到最新的玩具,游戲和小玩意,孩子成年,會(huì)叫囂著要染指。這可能只是第67屆倫敦玩具博覽會(huì)。

?? ? ?與最近的玩具展一樣，這場(chǎng)展覽可以說(shuō)比往常稍微安靜了一些，尤其是在最后一天。然而，當(dāng)被問(wèn)及哪些買(mǎi)家沒(méi)有到場(chǎng)時(shí)，參展商給出的唯一名字是德本漢姆百貨公司(Debenhams)，這家總部位于英國(guó)的百貨連鎖公司目前陷入困境。在很多情況下，這家零售商的缺席似乎讓人松了一口氣，因?yàn)樗司拖蛞患覠o(wú)法獲得信用保險(xiǎn)的公司供貨而進(jìn)行尷尬對(duì)話的可能性。

?? ? ?一些與會(huì)者還指出，一些大客戶(hù)今年派出了規(guī)模較小的團(tuán)隊(duì)，一些大客戶(hù)在展會(huì)上花的時(shí)間更少。某些授權(quán)公司沒(méi)有派出龐大的代表團(tuán)，也被視為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。

?? ? ?以獨(dú)立玩具零售購(gòu)買(mǎi)集團(tuán)Toymaster為例，該集團(tuán)堅(jiān)稱(chēng)，其75名成員(包括“所有主要成員”)都出席了會(huì)議，僅比去年的總數(shù)減少了非常小的一部分。因此，假設(shè)根據(jù)觀眾的質(zhì)量而不是數(shù)量來(lái)評(píng)價(jià)一場(chǎng)演出是公平的(老實(shí)說(shuō)，現(xiàn)在的客戶(hù)數(shù)量比幾年前少多了)，再加上會(huì)議本身的質(zhì)量，這場(chǎng)演出肯定是成功的。

?? ? ?考慮到許多英國(guó)玩具公司在2019年經(jīng)歷的挫折，展會(huì)上的整體情緒是:過(guò)去12個(gè)月已經(jīng)過(guò)去，我們松了一口氣，同時(shí)謹(jǐn)慎樂(lè)觀地認(rèn)為，2020年肯定會(huì)是更好的一年，這種情緒或許并不令人意外。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，總部位于紐約的市場(chǎng)研究集團(tuán)NPD提供的前一年交易年度回顧在多個(gè)層面上都令人警醒。

?? ? ?積極的一面是，盡管經(jīng)歷了極其艱難的一年，英國(guó)玩具市場(chǎng)仍然是歐洲最大的玩具市場(chǎng)，盡管德國(guó)現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都要落后。在表現(xiàn)最強(qiáng)勁的類(lèi)別中，動(dòng)作玩偶的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了9%，而桌面游戲和謎題的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了1%。收藏品的銷(xiāo)售也表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷(xiāo)售額占玩具總銷(xiāo)售額的21%。

?? ? ?考慮到殘酷的交易環(huán)境，銷(xiāo)售額和價(jià)值都下降了6%——連續(xù)第三年出現(xiàn)這樣的下降——并不令人意外。此外，年末銷(xiāo)售的持續(xù)集中提供了大量值得思考的東西，全年每10英鎊的消費(fèi)中就有1英鎊是在第51周和第52周出現(xiàn)的。

?? ? ?從日歷上看，這一趨勢(shì)有望在今年持續(xù)下去，因?yàn)榇蠖鄶?shù)英國(guó)居民將在12月18日(周五)過(guò)圣誕節(jié)，在這個(gè)重要的日子到來(lái)之前，他們將有整整一周的時(shí)間購(gòu)物。不可避免的是，許多消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得這給了他們足夠的時(shí)間來(lái)購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮物，而且他們會(huì)覺(jué)得再一次把所有的東西都留到最后一分鐘是很舒服的。

?? ? ?供應(yīng)商和零售商是否會(huì)對(duì)今年晚些時(shí)候如此大規(guī)模的銷(xiāo)售再次出現(xiàn)這種情況感到同樣放心，則完全是另一回事。毫無(wú)疑問(wèn)，物流經(jīng)理和團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在期待一個(gè)瘋狂的年終了。有利的一面是，零售商似乎沒(méi)有在2019年圣誕節(jié)前過(guò)度承諾庫(kù)存，這讓許多供應(yīng)商在2020年伊始就有了相當(dāng)健康的訂單。事實(shí)上，NPD報(bào)告稱(chēng)第二周銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了7%。雖然這還不是什么令人興奮的事情，但至少是一個(gè)開(kāi)始。

?? ? ?該公司提供的另一個(gè)值得注意的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是，在英國(guó)購(gòu)買(mǎi)的玩具中，有37%是作為促銷(xiāo)活動(dòng)的一部分，而前一年這一比例為34%。如果沒(méi)有這些促銷(xiāo)活動(dòng)，市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌。正是這種激烈的促銷(xiāo)景象使英國(guó)成為一個(gè)極具挑戰(zhàn)性和競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)。事實(shí)上，最近有人指出，在定價(jià)方面，英國(guó)可能是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，即便是一些與以經(jīng)營(yíng)困難著稱(chēng)的沃爾瑪輕松合作過(guò)的供應(yīng)商，也很難在英國(guó)市場(chǎng)取得成功。

?? ? ?問(wèn)題較少的是英國(guó)年度玩具獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單。這看到了MGA娛樂(lè)的巨獸收藏品品牌L.O.L.驚喜!獲得年度玩偶獎(jiǎng)的同時(shí)，該公司還憑借其二合一的Glamper時(shí)尚露營(yíng)車(chē)獲得了年度玩具獎(jiǎng)。

?? ? ?就在一年前的這場(chǎng)秀上，許多人大聲預(yù)言，L.O.L.已經(jīng)度過(guò)了它的巔峰時(shí)期，將很難接近前一年的數(shù)字。今年，這些人保持著相當(dāng)?shù)某聊?/p>

?? ? ?其他獎(jiǎng)項(xiàng)還包括收藏品牌谷吉組(gooi - jit - zu)的成功;樂(lè)高的哈利波特騎士巴士;削弱;Funko;美泰的Pictionary Air游戲;Zuru的Rainbocorns和Boppi的Booty Shakin' Llama，以及美泰的玩具總動(dòng)員系列。與此同時(shí)，《小豬佩奇》(Peppa Pig)和《帕帕巡邏隊(duì)》(Paw Patrol)共同獲得了“年度執(zhí)照獎(jiǎng)”(Licence of the Year Award)，而“年度全球供應(yīng)商獎(jiǎng)”(Global Supplier of the Year)則頒給了《動(dòng)感單車(chē)大師》(Spin Master)。在展覽開(kāi)幕的第一天，蝙蝠俠和他的蝙蝠車(chē)在高譚市的一家私人訂制的咖啡館里亮相，這也成為了DC公司最新推出的“蝙蝠俠大師”系列玩具的一部分。另一個(gè)榮譽(yù)是，英國(guó)年度供應(yīng)商是諾丁漢的教育娛樂(lè)專(zhuān)家Orchard Toys。

?? ? ?在零售方面，Smyths成為2019年年度玩具零售商，而the Very Group, B&M Stores, Thomas Moore, Toy Barnhaus和W J Daniel都獲得了單個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可。總的來(lái)說(shuō)，這次展示生動(dòng)地證明了英國(guó)玩具行業(yè)的多樣性。

?? ? ?除了獎(jiǎng)項(xiàng)之外，可持續(xù)性顯然是許多參展商議程上的重要內(nèi)容，有相當(dāng)數(shù)量的公司熱衷于強(qiáng)調(diào)他們?cè)诮鉀Q玩具行業(yè)傳統(tǒng)上依賴(lài)的一次性塑料包裝和原始材料的數(shù)量問(wèn)題上取得的進(jìn)展。事實(shí)上，在許多產(chǎn)品系列旁邊都可以看到標(biāo)示牌，頌揚(yáng)它們?cè)诃h(huán)保方面的資質(zhì)——從100%可回收的寵物毛絨玩具，到成為游戲體驗(yàn)一部分的創(chuàng)新包裝(因此不會(huì)直接扔進(jìn)垃圾箱)。

?? ? ?雖然可持續(xù)發(fā)展和2020年頂級(jí)玩具的提示占據(jù)了整個(gè)展會(huì)的大部分討論，但宣布的2021年玩具展的變化也在與會(huì)者和參展商中引起了一定程度的猜測(cè)。今年標(biāo)志著人們期待已久的奧林匹亞改造工程的開(kāi)始，明年的玩具展將有一個(gè)全新的布局。

?? ? ?不過(guò)，普遍的共識(shí)是，在場(chǎng)館估計(jì)的三年改造期間，留在這里是目前最好的選擇。當(dāng)這個(gè)過(guò)程完成時(shí)，奧林匹亞看起來(lái)將成為一個(gè)真正的世界級(jí)場(chǎng)館，英國(guó)玩具行業(yè)似乎愿意忍受一點(diǎn)短期的不便，相信最終一切都是值得的。

?? ? ?