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英國(guó)研究機(jī)構(gòu)JKMR調(diào)研顯示,與2000年的15%相比,奢華櫥柜目前占據(jù)了英國(guó)全部櫥柜銷量的1/3,而且這一比例還沒有下降的趨勢(shì)。調(diào)查的內(nèi)容集中在主流廚房,包含了臺(tái)面、水池、水龍頭等。價(jià)值最少也要60,000鎊,(除零售及交易所得的增值稅外),豪宅及新屋售價(jià)在950,000鎊或更高。
在2012年至2016年期間,近350,000個(gè)豪華廚房通過零售和新房渠道出售,并在2016年至2019年期間繼續(xù)以強(qiáng)勁的速度增長(zhǎng),這表明更新市場(chǎng)將保持強(qiáng)勁。
2002年至2005年期間,受到富裕家庭遷往農(nóng)村和郊區(qū)這一趨勢(shì)的推動(dòng)下,豪華廚房市場(chǎng)增長(zhǎng)了25%。2005年至2007年間,銷量進(jìn)一步增長(zhǎng)了17%,而整體市場(chǎng)增長(zhǎng)率僅為其一半(8.5%)。2008年至2011年受到金融危機(jī)影響,整體市場(chǎng)交易量下降了近6%,而豪華廚房在東南部高價(jià)房地產(chǎn)的繁榮和更多的市中心重建的背景下增長(zhǎng)了近30%。在2012年至2017年期間,整體廚房市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)了25%,但豪華廚房增長(zhǎng)了55%。在此期間,銷售價(jià)值也增長(zhǎng)了57%,而整個(gè)廚房市場(chǎng)的這一比例僅為38%。銷售價(jià)值的大幅增長(zhǎng)是由規(guī)格的提高推動(dòng)的。
在單值最高的10%人群中,每5人中有3人~4人正在關(guān)注以前頂部2%的用戶所擁有的產(chǎn)品,"JKMR說,"不是因?yàn)檫@些產(chǎn)品變得更加實(shí)惠,而是因?yàn)樗麄冇辛烁嗟漠a(chǎn)品選擇機(jī)會(huì),這要?dú)w功于數(shù)字媒體?!?/p>
在訂單價(jià)值上,2009年,英國(guó)90%的銷售價(jià)值低于13,000英鎊,當(dāng)年只有2%的客戶單值超過27,600英鎊,到2022年,這2%的頂級(jí)客戶的最低單值已經(jīng)上升到70,000英鎊,他們的 "基礎(chǔ)消費(fèi) "比2015年高出70%。低于前2%的客戶,基礎(chǔ)消費(fèi)比2015年高75%。
在渠道銷售方面,2011年至2017年,由專家銷售的豪華廚房數(shù)量從不到28,000個(gè)增加到44,000個(gè),其安裝份額從20.3%增加到26.1%。2019年,安裝量下降到不到41,000個(gè),但其在所有工作室銷售中的份額上升到27%。在2020年進(jìn)一步下滑之后,專家的高端/超豪華銷售在2021年突破了46,000個(gè),2022年上升到49,000個(gè)以上,這占到所有專家部門銷售的近三分之一。
英國(guó)剛性品牌在2019年占據(jù)了豪華廚房市場(chǎng)31%的份額,這一比例在2020年下降到27%以下,但2022年再次接近31%。小型定制零售店在2011年搶占了略低于22%的豪華市場(chǎng)份額,這份額在2015年上升到23.2%,2021年達(dá)到27%,2022年接近27.5%。
在過去的十年里,英國(guó)小規(guī)模的櫥柜產(chǎn)能在英國(guó)市場(chǎng)上明顯增加,這市場(chǎng)趨勢(shì)反映了個(gè)性化購(gòu)買仍然是高端買家的關(guān)鍵。預(yù)計(jì)豪華廚房的市場(chǎng)份額將繼續(xù)上升,"高凈值用戶將繼續(xù)在他們的廚房上花錢,相對(duì)于其所擁有的財(cái)富來說,廚房支出被視為小額支出",對(duì)這些買家來說?"在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期,對(duì)其影響也不大"。
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