豪華廚房市場(chǎng)增長(zhǎng)，更新市場(chǎng)保持強(qiáng)勁

英國(guó)研究機(jī)構(gòu)JKMR調(diào)研顯示，與2000年的15%相比，奢華櫥柜目前占據(jù)了英國(guó)全部櫥柜銷量的1/3，而且這一比例還沒有下降的趨勢(shì)。調(diào)查的內(nèi)容集中在主流廚房，包含了臺(tái)面、水池、水龍頭等。價(jià)值最少也要60,000鎊，（除零售及交易所得的增值稅外），豪宅及新屋售價(jià)在950,000鎊或更高。

在2012年至2016年期間，近350，000個(gè)豪華廚房通過零售和新房渠道出售，并在2016年至2019年期間繼續(xù)以強(qiáng)勁的速度增長(zhǎng)，這表明更新市場(chǎng)將保持強(qiáng)勁。

2002年至2005年期間，受到富裕家庭遷往農(nóng)村和郊區(qū)這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，豪華廚房市場(chǎng)增長(zhǎng)了25%。2005年至2007年間，銷量進(jìn)一步增長(zhǎng)了17%，而整體市場(chǎng)增長(zhǎng)率僅為其一半（8.5%）。2008年至2011年受到金融危機(jī)影響，整體市場(chǎng)交易量下降了近6%，而豪華廚房在東南部高價(jià)房地產(chǎn)的繁榮和更多的市中心重建的背景下增長(zhǎng)了近30%。在2012年至2017年期間，整體廚房市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)了25%，但豪華廚房增長(zhǎng)了55%。在此期間，銷售價(jià)值也增長(zhǎng)了57%，而整個(gè)廚房市場(chǎng)的這一比例僅為38%。銷售價(jià)值的大幅增長(zhǎng)是由規(guī)格的提高推動(dòng)的。

在單值最高的10%人群中，每5人中有3人~4人正在關(guān)注以前頂部2%的用戶所擁有的產(chǎn)品，"JKMR說，"不是因?yàn)檫@些產(chǎn)品變得更加實(shí)惠，而是因?yàn)樗麄冇辛烁嗟漠a(chǎn)品選擇機(jī)會(huì)，這要?dú)w功于數(shù)字媒體?！?/p>

在訂單價(jià)值上，2009年，英國(guó)90%的銷售價(jià)值低于13,000英鎊，當(dāng)年只有2%的客戶單值超過27,600英鎊，到2022年，這2%的頂級(jí)客戶的最低單值已經(jīng)上升到70,000英鎊，他們的 "基礎(chǔ)消費(fèi) "比2015年高出70%。低于前2%的客戶，基礎(chǔ)消費(fèi)比2015年高75%。

在渠道銷售方面，2011年至2017年，由專家銷售的豪華廚房數(shù)量從不到28,000個(gè)增加到44,000個(gè)，其安裝份額從20.3%增加到26.1%。2019年，安裝量下降到不到41,000個(gè)，但其在所有工作室銷售中的份額上升到27%。在2020年進(jìn)一步下滑之后，專家的高端/超豪華銷售在2021年突破了46,000個(gè)，2022年上升到49,000個(gè)以上，這占到所有專家部門銷售的近三分之一。

英國(guó)剛性品牌在2019年占據(jù)了豪華廚房市場(chǎng)31%的份額，這一比例在2020年下降到27%以下，但2022年再次接近31%。小型定制零售店在2011年搶占了略低于22%的豪華市場(chǎng)份額，這份額在2015年上升到23.2%，2021年達(dá)到27%，2022年接近27.5%。

在過去的十年里，英國(guó)小規(guī)模的櫥柜產(chǎn)能在英國(guó)市場(chǎng)上明顯增加，這市場(chǎng)趨勢(shì)反映了個(gè)性化購(gòu)買仍然是高端買家的關(guān)鍵。預(yù)計(jì)豪華廚房的市場(chǎng)份額將繼續(xù)上升，"高凈值用戶將繼續(xù)在他們的廚房上花錢，相對(duì)于其所擁有的財(cái)富來說，廚房支出被視為小額支出"，對(duì)這些買家來說?"在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，對(duì)其影響也不大"。

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